CPC คืออะไร
สำหรับใครก็ตามที่อยากจ้างทีม รับทำการตลาดออนไลน์ หรือ รับยิงแอด คงจะเคยได้ยิน CPC และสงสัยว่ามันคืออะไร
CPC นั้นย่อมาจาก Cost per Click หรือแปลเป็นไทยก็คือ ต้นทุนต่อคลิก กล่าวคือ เป็นจำนวนเงินที่ต้องชำระให้กับแพลตฟอร์มที่คุณลงโฆษณา โดยสามารถกำหนดค่าใช้จ่ายได้เองต่อคลิก สามารถลงเงินมากกว่าผู้ลงโฆษณารายอื่นๆที่ทำธุรกิจแข่งกับคุณได้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับสิ่งที่โฆษณาด้วย สิ่งนี้สามารถช่วยชี้วัดการมองเห็นโฆษณาของคุณได้ด้วย
CPC กับ CPA แตกต่างกันอย่างไร
CPA คือ Cost per Acquisition หรือ Cost per Action เป็นการคิดค่าโฆษณาต่อหนึ่งการกระทำที่เกิดขึ้น หมายความว่าการคิดเงินจะเกิดขึ้นเมื่อกลุ่มเป้าหมายมีการคลิกเข้าไปในเว็บไซต์แล้วเกิดการกระทำบางอย่าง เช่น การสมัครสมาชิก การสั่งซื้อสินค้า เป็นต้น
แต่ CPC คือ การคิดเงินเมื่อเกิดการคลิกบนโฆษณาที่เผยแพร่ออกไป
CPC ต่างกับ CPM อย่างไร
CPM ย่อมาจาก Cost per Thousand Impressions คือ จะเกิดการจ่ายเงินก็ต่อเมื่อโฆษณาที่ลงไปมีการแสดงผลใหเกับกลุ่มเป้าหมายครบ 1,000 ครั้ง โดยค่าโฆษณาจะราคาเท่าไหร่ ขึ้นอยู่กับระบบการประมูลของเว็บไซต์นั้นๆ
PPC กับ CPC ต่างกันอย่างไร
PPC ย่อมาจาก Pay per Click คือ การโฆษณาบนเว็บไซต์ค้นหา หรือ Search Engine อย่าง Google หรือ Bing คิดค่าใช้จ่ายจากการคลิกตัวข้อความโฆษณา แต่ถ้าไม่มีการคลิก ก็จะไม่มีการคิดค่าใช้จ่ายเกิดขึ้น
แต่ CPC เกิดขึ้นบน Social Media ต่าง ๆ
CPC ที่ปรับปรุงแล้ว (ECPC) คืออะไร
ECPC ย่อมาจาก Enhanced CPC คือ วิธีการเสนอราคาที่จะปรับราคาให้สูงขึ้นก็ต่อเมื่อเจอกับคลิกที่มีแนวโน้มจะเกิด Conversion นี่จึงเป็นวิธีการที่เหมาะสมในการบริหารงบประมาณ นอกจากนี้ยังปรับลดลงเมื่อเจอกับคลิกที่มีโอกาสเกิด Conversion ต่ำหรือเจอกับคู่แข่งปรพเภทเดียวกันที่ลงทุนสูง
ค่า CPC เฉลี่ยคืออะไร
CPC เฉลี่ย คือ ค่าเฉลี่ยที่จะขึ้นอยู่กับต้นทุนต่อการคลิกที่จ่ายจริง จำนวนเงินที่เรียกเก็บเป็นค่าคลิกโฆษณา คือต้นทุนต่อคลิกโดยเฉลี่ย คำนวณได้โดยการหารค่าใช้จ่ายรวมของคลิกด้วยจำนวนคลิกทั้งหมด
CPC สำคัญอย่างไร ทำไมเราต้องรู้
ความสัมพันธ์ของ CPC ถือเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดในการทำโฆษณาแคมเปญต่างๆบน Google เพราะหากต้นทุนในการคลิกสูง หมายความว่าธุรกิจกำลังเสียต้นทุนก็เกินความจำเป็นอยู่นั่นเอง ทำให้ผลตอบแทนที่ได้รับน้อยลง จึงควรที่จะมองหากลยุทธ์การปรับเปลี่ยนแคมเปญเพื่อให้ได้ต้นทุนที่ราคาถูก ทั้งยังเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากยิ่งขึ้นกว่าเดิม
ข้อดีและข้อเสียของ CPC มีอะไรบ้าง
ข้อดีของ CPC
คุ้มค่า เพราะในฐานะที่เป็นผู้ลงโฆษณา คุณจะจ่ายเงินก็ต่อเมื่อมีการคลิกเกิดขึ้นเพียงเท่านั้น ซึ่งหมายความว่ากลุ่มเป้าหมายมีการเข้าถึงเว็บไซต์หรือแคมเปญของคุณ
ง่ายในการเข้าใจถึงประสิทธิภาพของโฆษณา เพราะการชำระเงินจะเกิดขึ้นก็ต่อเมื่อมีการคลิก ดังนั้นค่าใช้จ่ายถึงเป็นตัวชี้วัดประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณนั่นเอง
คลิกเป็นตัวชี้วัดที่ดี เพราะแสดงให้เห็นถึงการมีส่วนร่วมจากผู้ใช้ ดังนั้นจึงบ่งชี้ถึงความตั้งใจได้ดีกว่า
ข้อเสียของ CPC
ต้นทุนของโฆษณาสามารถสะสมได้อย่างรวดเร็ว ต้องคอยจับตาดูให้ดีเพื่อไม่ให้ต้นทุนพุ่งสูงเกินไปจนขาดทุน
คลิกนั้นไม่ได้หมายถึง Conversion เสมอไป ซึ่งต่อให้คลิกเยอะก็ไม่ได้หมายความว่าจะรับประกันความเปลี่ยนแปลงไปในทิศทางที่ดีขึ้น
การจ่ายเงินแบบ CPC มีลักษณะอย่างไร
การจ่ายเงินแบบ CPC ลักษณะคือ ไม่ว่าจะเป็นระบบโฆษณาบนแพลตฟอร์มไหน การจ่ายค่าโฆษณาจะคิดจากการคลิกของผู้ที่พบเห็นโฆษณา นับเป็นผลประโยชน์ที่สามารถจับต้องได้
วิธีคำนวณ CPC (ต้นทุนต่อคลิก)
เจ้าของโฆษณาสามารถกำหนดอัตราโฆษณาได้จากการคลิก เช่น กำหนดว่า CPC = 10 บาท เมื่อเกิดการคลิก 1 ครั้ง ก็จพต้องเสียเงินค่าโฆษณา 10 บาท ถ้าในช่วงเวลาที่กำหนดมีคนคลิกโฆษณา 100 ครั้ง ก็ต้องชำระค่าโฆษณาเท่ากับ 10x100 = 1,000 บาท โดยคุณสามารถกำหนดเพดานต้นทุนได้ด้วย หรือที่เรียกว่า Max CPC หรือ CPC สูงสุด
ราคาที่เพิ่มขึ้นต่อการประมูล CPC คืออะไร
ราคาที่เพิ่มขึ้นต่อการประมูล CPC คือ การเพิ่มต้นทุนต่อการประมูลต่อคลิก ซึ่งแบรนด์กำหนดงบประมาณโดยรวมของตนแล้วมีการเสนอราคาโดยอัตโนมัติตามนั้น แพลตฟอร์มต่างๆจะใช้การประมูลอัตโนมัติเพื่อปรับราคาเสนอของคุณตาม Conversion
การประมูล CPC ด้วยตนเองคืออะไร
การประมูล CPC ด้วยตนเอง หรือ Manual CPC คือ แบรนด์จะเลือกจำนวนเงินประมูลเป็นรายตัว สำหรับตัวเลือกที่เป็นอัตโนมัติมากขึ้น แบรนด์สามารถใช้ต้นทุนที่เพิ่มขึ้นต่อการเสนอราคาต่อคลิกแทน
ทำอย่างไรให้ค่า CPC ไม่แพง (วิธีการลด CPC)
เมื่อพบว่าค่า CPC มีราคาแพง ควรทำอย่างไร?
เมื่อพบเหตุการณ์แบบนี้ขั้นตอนแรกต้องเพิ่ม Quality Score ให้มาดูที่ปัจจัยภายในก่อนสิ่งอื่น
หาว่ารูปแบบโฆษณาที่ปล่อยไปน่าสนใตหรือไม่
หาว่า Ad Group ตรงตามกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการหรือไม่
หากพบว่าตัวโฆษณาไม่น่าดึงดูด ก็ต้องปรับด้วยการวิเคราะห์เพื่อทำความเข้าใจกับกลุ่มเป้าหมายใหม่ และต้องออกแบบแอดให้น่าสนในมากยิ่งขึ้น แล้วต่อด้วยการลองปรับ Ad Group ใหม่อีกครั้งหนึ่ง ด้วยการเลือกคีย์เวิร์ดที่คิดว่ากลุ่มเป้าหมายจะใช้ค้นหา แล้วทำการทดสอบ
สรุป
CPC หรือ Cost per Click (ต้นทุนต่อคลิก) เป็นจำนวนเงินที่ต้องชำระให้กับแพลตฟอร์มที่คุณลงโฆษณา โดยสามารถกำหนดค่าใช้จ่ายได้เองต่อคลิก ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับสิ่งที่โฆษณาด้วย สิ่งนี้สามารถช่วยชี้วัดการมองเห็นโฆษณาของคุณได้ด้วย โดยคุณสามารถกำหนดและควบคุมต้นทุนได้ด้วย
แต่หากใช้บริการ รับทำการตลาดออนไลน์ รับยิงแอด โดย Rocket Digital ก็จะทำให้เรื่องยิงแอดกลายเป็นเรื่องง่าย
